在商品同质化的时代，消费者选择商品时更多是心理情感的驱动，而理性思考越来越少，强调功能性的广告叙事主题并不能给消费者留下深刻的印象。成功的广告会把商业动机巧妙地掩藏起来，给人以重文化轻功利的感觉。广告为消费者提供消费理由，影视制作本身就是消费者文化消费的对象，文化消费将是广告发展的一个重要趋势，宣传片以文化产品的形式出现，在受众进行文化消费的同时，令其主动接受广告的影响。
    优秀的宣传片境的设计方法有：制造幽默、设置悬念和渲染情感等。
     一、制造幽默。
      幽默的情节能营造一种无形的亲和力，使受众的视频制作注意力变得更为精准而热烈，引导受众放下厌恶和抵触情绪，以欣赏的心态去接触广告作品，并产生对商品或品牌愉快而难忘的联想，从而影响其消费行为。这也是“微电影”广告的一种重要表现方式，这种“幽默”的最大难度在于寻找叙事与商品的结合点，而这种关联的核心要素就在于巧妙，生搬硬套则无法实现这种幽默感。
      二、巧设悬念。
    “如果你要表现一群人围着一张桌子玩牌，然后突然一声爆炸，那么你便只能拍到一个十分呆板的炸后一惊的场面。另一方面，虽然你是表现这同一场面，但是在打牌开始之前，先表现桌子下面的定时炸弹，那么你就造成了悬念，并牵动观众。”微电影广告中的悬念设计，即是把广告制作故事的结局所要展现的内容，在开头先埋下伏笔，并做出适当的提醒或暗示，营造紧张的节奏和氛围，在观众心中设疑以激起其好奇心和探知欲，从而增加广告的吸引力和艺术性，使观众产生对广告信息的关切与期待。悬念的设置能激发受众较深程度的投入，悬念的结局越出人意料，越能给受众带来满足感。
      三、渲染情感。
      对漫天铺地的宣传片制作，人们往往来不及进行太多的理智思考，所以在广告说服中，往往“激起人的情感比引起人的思考更重要。”
情感是广告中重要的心理因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，深入内心的情感认同和无声的情感说服效果往往最好。有了情感的加盟，即便是暗淡无光的产品也会平添亮色。亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅使广告和商品拥有了生命力，更重要的是激起了受众与广告之间的共鸣，由此建立起产品或品牌最重要的价值一一顾客忠诚度。
      一则饱含情感的宣传片魅力就在于它不仅仅传递了一种商品信息，更重要的是把一种价值理念甚至是生活方式传递给了受众，不知不觉地影响受众的生活。