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行业知识
怎样才能让你的宣传片更具有吸引力?

      一、缤纷复杂的广告让人目不暇接
众所周知,在我们的生活中,随时随地都能见到广告。如果你是瞎子,但是你能听到广告;如果你是聋子,你能看到广告;即使你又聋又哑,广告促销也随时可能找到你,广告让我们现在是无处可逃。与那么多的产品和企业在投放广告相比,一个企业和产品的广告真的是微弱至极啊。
      二、人们开始对广告产生了反感
      随着各种媒体的不断出现,广告是无孔不入,可以说有的广告已经干扰了人们的正常生活,因此人们开始不愿意看到广告,对广告有了抵制情绪,试问这样传播信息如何能够起到效果。我们以电视广告为例:一集四十五分钟的电视剧,中间插播的广告甚至达到二三十分钟,这在市县级电视台更是司空见惯。所以有人说“广告的时间就是换台的时间”,调侃味道很浓,从而也让我们感受到了观众对广告的无奈,甚至只厌恶。
      三、黄金时段已经不是黄金时段
      对众多媒体来讲,广告已经成为了他们经济来源的重要支柱,这已经不是什么秘密。我们可以这样说,如果没有企业投放广告,媒体也将无法继续下去。
      但是,面对如今激烈的市场竞争,企业又不得不投入广告,“酒香也怕巷子深”的观念已经深入企业。笔者这样说并不是反对做广告,只是向说企业应该有策略的去做广告,不能总花冤枉钱。
      激烈的市场竞争对于媒体来讲是一个创收的绝佳环境,越多企业投放广告,媒体的广告位置越值钱。媒体乐得看到这种情况。
      我们还是以电视媒体为例:以前的一分钟广告时间段,电视台已经把他分割成五秒、十秒、十五秒、三十秒等不同的广告位置,如果以前只能有一家企业投放广告,现在已经可以有数十家一起投放广告,为什么说黄金时间段已经不是黄金时间段,关键就在这里。这么多广告一起投放在这么拥挤的时间段里,受众怎么能接收到这么多的信息,何况现在的观众已经对广告产生了反感。所以,企业如果还是一味的对黄金时间段      四、受众在被动的接受广告
      从传播学的角度来讲,什么是最好的信息交流方式呢。笔者认为,应该是主动的接受,互动的交流,只有达到这样的效果,我们传递的信息才能被受众有效接纳。
      现在我们再看如今的信息环境。每天大量的广告信息和其他信息涌入,人的大脑就像一个容器,总有装满的一天。
      信息从发出,经过传播,再到受众,在受众这一块需要一个解码过程,然而受众接受的信息量太多,已经是超负荷了,怎么还能正确的对信息解码,又怎么会愿意去主动的解码呢,因此,我们的广告存储在人的头脑中记忆的很少,导致了广告效果不明显,甚至是竹篮子打水一场空。
      面对复杂的广告环境,广告的未来也令人担忧。广告其实就是一种信息传播的过程,想让受众能够在众多的广告中被自己的广告吸引,我们要更多的要关注到受众的喜好、承受能力。如何使广告更具有传播力和影响,广告就必须要具有一定的娱乐性、情感力、故事性。
      现在广告中充斥着众多明星代言,虽然他们是公众人物、娱乐圈的大腕,但是,他们所代言的产品制作的广告并不一定具有娱乐性,有时候明星选用不当反而会适得其反。还有一些纯正功能性的广告则更让人厌烦。
      如何让受众更好的接受广告传递的信息呢,以农资影视广告为例:在农资广告中有小品形式、戏曲形式、快板形式、歌曲形式,以小品为例讲解,笔者认为首先要让广告好看。好看的标准有以下几个方面:
      1、要具有幽默感和娱乐性:人们永远对快乐的事情不会厌烦,人们永远对八卦的事情感到好奇,正所谓好奇之心人皆有之。广告的幽默感和娱乐性能扫除人们一天工作的疲劳,如果广告能使人身心愉快,而不是让人看到厌烦,那受众如何不会接受广告呢,在接受广告的同时,我们产品的信息也就同时潜移默化的传递给了目标消费者,这样的广告才是我们广告人努力的方向,更是企业所需要的。
      2、要具有故事性:广告的故事性可以更加吸引人观看广告,只要受众主动的去观看广告,我们的广告就成功啦。
      3、情感要打动人心:人都是有感情的,在广告中,我们在适当的时候植入适合的情感,更能引起消费者的共鸣,从而达到让消费者在情感的共鸣中接收广告所传递的信息,没有一点强迫性的输入,这也是广告的一个至高境界。
      4、画面干净,电视广告中,画面纷杂的广告总是让人眼花缭乱,况且在众多的广告中则更让人难以接受。简单、大气的画面可以让人更容易记住画面中传递的图片信息,更容易将受众的眼球吸引到产品上来。
      5、配音要悦耳有磁性,在电视广告中,配音决定着广告成功的另一半,在农化广告开始的初期,所有的广告都是大喊大叫式的,经过多年的经验积累,广告策划人越来越注重目标消费者的感受,大喊大叫式的广告已经不适应市场的需求,因此,悦耳、磁性的配音则更容易让受众接受。
     只要我们的广告具有强大的吸引力和销售力,我们在广告投放的时候就可以避免现在所谓的广告黄金时段,同样能够达到我们所预期的广告效果。

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